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楼宇广告新闻

看楼宇广告,如何实现广告价值回归

  不久前,明星章子怡与女儿(醒宝)因为一条微博迅速登上了热搜,原来醒宝在电梯海报上看到了自己的妈妈,之前章子怡还一直用电梯里看"广告"的方式,让醒宝认识自己的朋友王宝强、黄晓明、迪丽热巴等。类似于像"醒宝"一样在电梯里看广告的场景并不陌生,甚至成了许多城市白领的"每日日常",因为电梯低度干扰(较封闭),反而成了消费者碎片化时间里看广告的"最佳良机"。

  据CTR研究表示,目前中国广告进入了传统电视广告,互联网广告,以及生活空间媒体三分天下的时代。如果说"线上流量"核心入口是微信朋友圈和新闻客户端,那么"线下流量"核心入口就是办公楼、公寓楼的电梯口。为何数字化大背景下,楼宇广告发展势头依然强劲,它究竟是如何吸引品牌的?新技术大背景下,楼宇媒体还能有哪些革新?目前又是如何玩转广告创意?


  1、自身优势:电梯特殊场景,消费者会主动观看


  广告主通过广告来锁定受众的注意力从而降低成本提升交易效率,然而绝大部分消费者并不喜欢看广告,投放在网站视频的广告被屏蔽了,消费者们选择购买会员。即便是高度娱乐化、内容化后的"广告植入"也总在网上引发吐槽,因为在精彩的内容面前,广告创意再好也显得逊色很多。互联网大背景下,消费者在主动接触媒体,却也在主动回避广告,据尼尔森的《中国广告关注度研究》显示,电梯广告(电梯海报、电梯电视)反而是消费者主动关注度最高的广告。

  大多数情况下,消费者不想看广告,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容。但是,很多消费者会主动看电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的很好方式。电梯广告是消费者会主动看的广告。电梯媒体实质上把广告放在一个消费者会主动看的特殊场景中,让广告实现了价值回归。在电梯这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在。


  2、用户优势:消费升级下,覆盖高净值用户


  随着经济的发展和人均GDP不断提升,以追求高端品质、愿意为品牌溢价买单的中产阶层越来越成为都市消费的主力,毫无疑问这也是2017年的基调,"消费升级"大背景下,谁能掌握和影响都市白领和中产阶级,谁就能实现品牌的扩张。

  消费者在哪,广告就会流向哪里。作为全球第二大的电梯媒体集团,精视电梯媒体已覆盖全国120个城市超过50万个终端,每天有1亿城市主流人群收视,覆盖区域主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群,这类人群就是一批最具购买力的主力人群,代表了70-80%的消费力,这样一批人对高品质的消费追求越来越高,而他们就是广告主们的目标人群。


  3、线上+线下整合传播,实现效果倍增


  一种新媒介形式的出现,不代表另一种旧媒介形式的消失,不难发发现,目前线上线下媒体整合营销传播已然成为趋势。从消费者体验上来说,线上广告多数具有移动性,实时性等特征,便利性更强,而线下媒体则可能会更深入地卷入消费者,与消费者工作场景、休闲娱乐场景的结合后,情感体验效果更佳。

  目前,无论像是传统巨头,还是新经济品牌,都纷纷将线上线下的整合定位为整个市场传播策略的核心。据著名的研究公司华通明略2017年最新研究数据,目前跨屏投放最优的组合是40%传统电视,30%互联网视频和30%电梯电视。


  有效注意力是一切商业营销活动的起点,然而在互联网时代,品牌面临的现状却是用户注意力的高度分散,流量争夺愈加白热化。因此品牌想要有效触达用户,不妨讲品牌、产品融入到消费者生活的各个特殊场景中,以润物细无声之力让消费者主动观看广告,从而实现广告价值回归。


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