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户外广告新闻

户外广告,品牌优势的放大镜

  从古代的木雕牌匾、灯笼旗帜到如今的数字户外广告,户外媒体一直被称为传统四大媒体之外的第五大媒体,也是最具可塑性和创意性、最具强制曝光性的媒体。户外广告通过“上线”,凭借其在触及率、内容延伸力、视觉冲击力等方面的升级,填补了受众主动选择背后的盲区,也为品牌传播提供了新的利器。


  技术户外:品牌优势的放大器


  三星  帮你洗衣服的广告牌

  2018年春节期间,三星将原有的户外广告牌改装成一个洗衣装置,人们只需将自己的脏衣服按照广告牌上的指示扔进洗衣装置里,36分钟后就可以穿上洁净如新的衣服。三星的“衣净还乡”,温暖了一个个旅客。


  奥迪A8L  500架无人机的灯光秀

  2018年4月,奥迪A8L在深圳大运中心举办了500架无人机的灯光秀,来宣传一款领先行业3~5年的A8L全新车型,这与其“灯厂”的品牌认知相得益彰。该户外大型秀将全新奥迪A8L的豪华感和奥迪品牌的科技感大大提升,在没有任何推广的情况下,视频上线后收获全网浏览量620余万次,互动量达到22万余。


  场景户外:公众参与的活化剂


  23red  虚拟献血

  2015年该活动发起,旨在解决英国献血者数量不断下降的问题。活动时,路人被邀请使用他们的移动设备连接网站,而每一个人的加入都会让屏幕上的血液增多;随着越来越多的血液流动,不仅屏幕上患者越来越健康,其身体上也会展示献血之后血液的区别。移动媒体与屏幕的互动大大增强了活动的效果,也使得品牌形象深入人心。


  智能户外:品牌信息的实时沟通


  麦当劳  实时天气预报

  2018年4月,麦当劳在英国发起了一项全国性的数字户外广告运动,它使用Met Office的实时数据,并将麦当劳菜单转为天气图标,向人们展示现场温度和未来5天的天气预报。如未包装的汉堡代表太阳,倒挂的盒装薯条象征雨天,一半被包装物覆盖的汉堡象征阴天,咖啡象征大风天,蘸了番茄酱的薯条象征温度计。

  对于品牌来说定向营销,才能使户外广告像在线广告一样“精准投放”。不同的场景能够带来的广告效果不同,在投放户外广告的时候要学会选择合适的场景,才能更好的引起消费者的共鸣。