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跳一跳的2000万广告会是最后一单吗?

  去年年底,微信里的小程序“跳一跳”火了。微信公布的数据里,春节时期的小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。其中荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位的就是跳一跳。当一款免费游戏拥有了那么大的DAU(日活跃用户数),便会不可避免地商业化。近期跳一跳接到了它的第一个正式广告。张小龙亲自挑选了Nike作为首个正式的广告植入商,一个鞋盒竟值2000万!

  网传Nike是首个跳一跳广告商,但其实不是。跳一跳在春节期间就测试了一次广告,对象是麦当劳。可以看到Nike在盒子右下角是有广告两字的,而麦当劳就是一个普通的盒子。不论广告商是谁,我们可以看到广告的形式就是将游戏里的普通盒子装饰上广告商的logo和一些标记。这样的好处是广告接受度很高。不像别的免费手游会将广告直接做成一个跳出来的横幅,或者在游戏结束后直接弹出一整页,从而给体验游戏的用户留下不好的印象。

  跳一跳将广告融入在了游戏中,将普通底座改造成广告底座。除了两个“广告”小字比较扎眼之外,对游戏几乎无影响。但它的广告价值较低。因为选择了接受度高的广告,对广告价值造成了影响,广告内容少,只是增加了品牌曝光,并没有用实质性的内容吸引用户。

  第一个吃螃蟹的人能第一个尝到螃蟹的美味。Nike的2000万用在广告上可能是不值的,但后续的报道却让它获得了二次曝光,这样看来也算是尝到了甜头。这次甜头过后,耐克或许就不会愿意再投一次了。毕竟跳一跳这类游戏有个最大的问题,就是不耐玩。

  这种快餐类的游戏是非常容易爆火之后突然冷掉的,我们自己也发现玩的好友少了很多。如果不是春节期间的话,目前的DAU不知能有2800万的多少分之一。所以2000万会不会就是它的最贵的一单了呢?